Ultragaz foca energia em mudança de marca
14/05/2021
A Ultragaz anuncia sua nova marca com base no propósito “Usar a nossa energia para mudar a vida das pessoas”. Com a tagline “Somando energias”, o novo posicionamento evidencia a relação de confiança que a marca já tem com 11 milhões de famílias brasileiras e 58 mil clientes empresariais, destacando frentes que têm desempenhado um importante papel na companhia ao longo dos últimos dois anos: inovação e relacionamento com cliente no centro do negócio e apoio ao empreendedorismo.
“Uma marca é mais do que um símbolo, vai muito além do design. A marca é uma maneira de agir e de conversar com as pessoas. Numa palavra, é um posicionamento que conecta negócio, marca e comunicação”, conta Aurélio Ferreira, Diretor de Desenvolvimento.
Desenvolvida pela agência Ana Couto, a estratégia de branding contempla quatro importantes atributos da empresa – resolutiva, inspiradora, visionária e segura, que são refletidos diretamente no novo posicionamento e desdobrados para toda a comunicação.
A tipografia de Ultragaz em caixa baixa e com formas mais arredondadas traz ideia de proximidade, junto com traços de personalidade que tornam a marca moderna e diferenciada no mercado. As ondas que partem da letra G simbolizam a transição energética e inspiram potência e fluidez ao mesmo tempo.
A marca Ultragaz é uma marca de Alto Renome, conforme certificação do INPI – Instituto Nacional de Proteção Intelectual, e isso foi preservado. “Desde 1937, a Ultragaz faz parte do dia a dia dos brasileiros. Trouxemos o GLP e solução de distribuição a granel para o país. Dedicamos toda a nossa energia em construir relacionamentos, oferecer mais conveniência e chegar a todos os cantos do Brasil. O objetivo foi trazer uma evolução.”, ressalta Aurélio.
A paleta de cores preserva a história de Ultragaz, trazendo o azul, mais intenso, como cor predominante, e novos tons modernos e energéticos, que abrem para uma sociedade mais diversa. “Vamos conversar com mais gente. Gente de todas as idades, de todas as raças, de todos os gêneros e de todas as regiões do Brasil. Nas revendas, nas casas, nas empresas e nos estabelecimentos comerciais. E, é claro, na internet”, afirma Fernanda Pessoa, Gerente Executiva de Marketing da Ultragaz.
A nova identidade visual passa a ser usada em todas as comunicações da companhia, incluindo canais proprietários, identidade das unidades, vasilhames, uniformes, caminhões e revendas exclusivas da marca em um plano de implementação de aproximadamente três anos.
Fernanda Pessoa afirma que a nova marca traduz a essência da Ultragaz, inovadora, que opera com segurança, eficiência e de forma sustentável.
A marca Brasilgás, como é conhecida na região metropolitana de Salvador (BA), faz parte da empresa desde a década de 70 e agora passa a ser chamada também de Ultragaz. O objetivo é ter uma marca, única, forte e continuar sendo referência em todo o território nacional. Os investimentos na região, a qualidade do serviço prestado e as inovações oferecidas permanecem.
“Teremos uma campanha nacional para lançar a nova marca e ações exclusivas regionais na região de Salvador para reforçar a mensagem de unificação de marca” conta Fernanda.
A Talent é a agência responsável pelas ações que envolvem publicidade e propaganda da nova marca, além da estrutura interna dedicada ao digital. Para a campanha de lançamento que tem como tagline “Somando Energias” estão previstos anúncios em jornal, sites, DOOH, rádio e TV, com repercussão em todo o território nacional.